El activista palestino de derechos humanos galardonado con el Premio Gandhi de la Paz en 2017 y cofundador del BDS, señaló que el soldado presentado por Adidas perdió la pierna mientras participaba en una de las masacres de Israel en Gaza.
Omar Barghouti, cofundador del movimiento Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) por Palestina, calificó de "palabras vacías" la disculpa emitida a través de una cuenta regional por el fabricante alemán de ropa deportiva Adidas, después de que este presentara a un soldado —que perdió una pierna mientras servía en el ejército israelí y participaba en ataques contra Gaza en 2021— como imagen de una campaña publicitaria.
Continúan aumentando las críticas y los llamamientos al boicot contra Adidas por haber seleccionado a Shalev Biton —un soldado israelí retirado cuyas acciones contribuyeron a que miles de palestinos en la Franja de Gaza perdieran sus extremidades— como rostro de su campaña de "servicio de un solo zapato" (single shoe service).
En declaraciones a la Agencia Anadolu (AA), el activista palestino de derechos humanos galardonado con el Premio Gandhi de la Paz en 2017 y cofundador del BDS, señaló que el soldado presentado por Adidas perdió la pierna mientras participaba en una de las masacres de Israel en Gaza y sirvió en el ejército de un Estado que actualmente comete genocidio, ocupa ilegalmente territorios palestinos e impone un régimen de “apartheid” a los palestinos desde hace décadas.
Tras subrayar que el inicio de un boicot mundial contra la marca no resulta sorprendente, Barghouti afirmó que esta acción no solo refleja la falta de comprensión de Adidas sobre la gravedad de la situación o su insensibilidad, sino que también constituye un insulto para los palestinos cuyos seres queridos han sido asesinados por Israel y que han perdido extremidades como consecuencia de los ataques israelíes.
Al comentar la decisión de Adidas de emitir una disculpa a través de una cuenta regional en lugar de una declaración general tras los llamamientos al boicot, Barghouti declaró que "Adidas ha entrado ahora en modo de control de daños. Los llamamientos generalizados y espontáneos al boicot, respaldados por el movimiento BDS, obligaron a Adidas a adoptar esta postura después de presentar a un soldado del ejército genocida israelí en una campaña promocional. Su supuesta 'disculpa' no es más que palabras vacías".
Según Barghouti, los verdaderos afectados por estos sucesos son "millones de palestinos que viven bajo el genocidio en curso de Israel en Gaza, la ocupación militar ilegal de los territorios palestinos y un régimen de apartheid colonial de asentamientos que dura ya décadas", señaló lo siguiente:
"La decisión de presentar a un soldado de las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI) —responsables de la destrucción sistemática de Gaza, incluidas las mutilaciones y muertes masivas de niños— es abominable.
Esto normaliza la violencia del ejército de ocupación y se lucra con la normalización del apartheid. El hecho de que Palestina albergue el mayor número de niños del mundo que han perdido extremidades hace que esta elección de marketing sea aún más inmoral. Este [anuncio] glorifica la fuente misma de ese sufrimiento".
Al insistir en que Adidas debe retirar inmediatamente al soldado israelí de todos los materiales y canales promocionales, así como establecer una política ética corporativa en materia de asociaciones, portavoces, embajadores y patrocinios, Barghouti recalcó que, hasta que esto ocurra, reiteran su pleno apoyo a exigir responsabilidades a Adidas mediante boicots globales.
Barghouti afirmó que el movimiento BDS aboga por boicotear a empresas, servicios e instituciones cómplices de los crímenes de genocidio y *apartheid* cometidos por Israel contra los palestinos, basándose en criterios claros; señaló que el BDS se dirige a la complicidad y no a la identidad, y a las instituciones en lugar de a los individuos.
"Como han demostrado nuestros años de experiencia, cuando una empresa se enfrenta a riesgos financieros, legales o de reputación debido a su complicidad en los crímenes de Israel, es más probable que ponga fin a dicha participación", dijo Barghouti.
Tras explicar que los boicots son solo una de las estrategias del movimiento BDS —y que este también opera mediante acciones legales, sanciones selectivas, desinversión y otras formas de presión no violenta—, Barghouti añadió: "Mediante estas tres tácticas, podemos lograr —y lograremos— nuestro objetivo de libertad, justicia e igualdad para los palestinos".
"Seguiremos adelante pase lo que pase: luchando, reflexionando profundamente, manteniendo la esperanza a pesar del dolor, cayendo y volviéndonos a levantar, redefiniendo nuestro rumbo, persistiendo en la lucha y, finalmente, asegurando la plena liberación, la justicia, el derecho al retorno y las reparaciones para nuestro pueblo.
El movimiento BDS, liderado por palestinos, está comprometido a generar presión a nivel mundial para detener el genocidio de Israel, levantar el bloqueo y desmantelar el sistema de *apartheid*, a fin de garantizar la libertad, la justicia y la igualdad para todos".
Agencia Anadolu